新包装必须突出通用名

胃舒达、高舒大、保胃健等其实是同一种药——法莫替丁。据了解,一种药品具有通用名、商品名两个名称。通用名是药品的"法定"名称,即主要化学成分名称;而商品名是厂家起的产品名。我国目前大部分都是仿制药,往往一种药有几十家甚至上百家企业在生产,为了便于营销,大部分企业都在申报产品时起新的商品名。而随着大量仿制药的上市,一药多名现象日益严重。

目前,市面上几乎所有药品都是商品名占据药品包装盒上的显著位置,而同一药品,商品名少则几种多则几十种。

为遏制"一药多名"现象,从6月1日起,药品通用名称应当突出,药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著,其字体以单字面积计,不得大于通用名称所用字体的1/2。而且,通用名必须在药品包装盒的1/3处,必须使用白底黑字,以便消费者辨认。

后因要换包装的产品太多,药监部门审批速度不够,国家食品药品监督管理局将期限延长至今年10月1日。10月1日之后生产的所有药品包装必须按照规定进行更改,否则就不能够上市销售。

据广东省食品药品监督管理局审评认证中心相关人士昨天向本报记者透露,目前广东省有1万多种药品必须在10月1日前更换包装,而目前已经完成药品的说明书和药品包装审批的有80%左右,仍有20%的产品没有完成审批。

或增"傍名牌"的现象

据悉,目前很多药厂开始为更换包装忙活。广州陈李济药厂厂长欧阳强向本报记者透露,陈李济为了更换包装,从去年就开始做,找专门的设计公司设计,将陈李济所有产品都彻头彻尾地更换了新包装。

而相对于陈李济的高调,更多的企业选择了沉默。一位制药企业人士向本报记者透露,其实很多企业已经完成了包装的更换审批,但是却迟迟不敢将新包装产品投放市场。本报记者昨日走访人民路几家药店,看到出售的药品大部分都没有换新包装。

据悉,由于24号令要求强化通用名,弱化商品名,不利于企业品牌宣传。企业品牌名则被弱化了,这可能增加小企业"傍名牌"的现象。由于通用名的一致突出,如果中小企业产品包装又相似,并且价格相对低廉,会分流走一部分品牌药的客户群。而且换了新包装之后,如果企业宣传不到位,一些消费者会误认为买了假药。

新华社发

专家:越早换包装越好

欧阳强指出,陈李济也不无这方面的担心,但包装是迟早都要换的,与其到时候措手不及,不如提前将新包装产品上市,给消费者更多的接受时间。

医药领域知名营销专家深圳金活药业市场总监李从选建议药厂,首先掌握好新包装上市时机。

早上市新包装好于晚上市新包装;尽量缩小新老交替的时间;尽量全面铺开新包装的销售范围与区域,因短期内全面铺开后,就可快速完成新旧交替认知,否则就会有地区差异;一次性更换,趁机提高包装档次。 (黄佩)