问题篇

    1、展会大多每年举办一场，甚至一年两场，出现展会选题雷同、重复、规模小、品牌影响力低，动辄就“国际展”现象

    为了观察展会举办的连续性，笔者搜集了2007年和2008年举办的印刷工业、包装工业展会相关资料。笔者观察：2007-2008年间，平均一年约举办60-70场综合质量参差不齐的印刷工业、包装工业展会。大部分展会每年举办一次，有的达到春、秋两季，国际性、综合性展会多数是2年、3年、4年举办一届，如：中国（广东）国际印刷技术展览会(Print China 2007)。

    China Print等国际性、综合性印刷展会都有一个特点：都有3-4年的准备周期，而且不会同时出现在同一年。反观2007、2008年间举行的展会，大多数是每年举办一届，有的甚至一年举办两届，以如此短的周期，要办成万人集聚，一呼百应的展会，难度是相当大的，只有展会有特色，或者组展方实力卓越才有可能，香港国际印刷及包装展等年度展会，虽然规模仍然不算大，但基于“特色”显著等因素取得了成功；山东印刷物资公司主办的一年两届的“山东国际印刷、包装工业展销会”人气也很旺，2008年春季展的展商数量达到了249家，缘于该公司庞大的客户资源，及拥有20多场印刷、包装展销会的组织经验。上海励华举办的系列年度展会能够取得成功，缘于该组展机构的品牌和实力。

    但一些缺乏实力的展会承办方，为了扩大影响力，在其宣传资料里扯大旗，挂上某某协会的名号，动辄国字号，或者动辄展会冠以“国际展”（也折射出内地展会冠名的混乱）实为不折不扣的区域展，但展会综合水平实在令人难以恭维。重“外”轻“内”的做法实在不可取。实际上，一场展会虽然有名目繁多的主办方、承办方、协办方、支持单位，作为具体执行者，观察承办方的实力是考察一个展会是否值得一去的重要因素。

    2、出现假冒骗展、恶意中伤现象

    2.1 假冒组展机构，骗取参展费用

    2007年7月《北京娱乐信报》报道称，7月4日，北京朝阳区警方宣布，朝阳刑侦经侦队于7月3日打掉一个由几名河南农民组成的假冒北京华港国际展览有限公司进行诈骗的团伙。该团伙注册成立北京新港华夏国际展览有限公司，通过一本中国企业名录让业务员打电话，并在国内各大媒体发布虚假的展会信息，自称主办在北京展览中心主办的第四届中国印刷技术展览会，并已在两年内诈骗参展费用达到200余万元。实际上，第四届中国印刷技术展览会的承办方之一为北京华港国际展览有限公司。

 2.2 以不正当竞争伪造声明，贬低竞争对手

    2008年初在天津展会上，北京印协和北京华博国际展览有限公司（以下简称“两机构”）发现“有人或机构”以“中国印刷技术协会”散发了一份《声明》，声明中煞有事介地对“国内各会员单位”称，7月16日-18日在廊坊国际会展中心举行的“2008京津冀新印展”与协会没有任何关系，并称该展属“商业性展会”“请有关会员单位予以注意”。后来证实该《声明》系伪造，并犯下多处低级错误，如竟将“中国印刷及设备器材工业协会”写成“中国印刷设备及器材工业协会”，等。事件后来不了了之，并没有查出始作俑者是谁，但引起了媒体和有关协会共同的关注和讨伐。据慧聪网了解，事件的制造者，很可能是新印展的承办机构在展览业中的其它竞争对手，他们对新印展眼红，试图以虚假声明试图破坏该展招展，或将客户源夺走。

    3、展会的产业安全和产业保护问题[注2]

    2007年12月1日举行了中国印刷及设备器材工业协会理事会上，王德茂(注：现任中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长)在报告中，对某些发达国家展览机构在国内办展凌驾于国内的相关机构之上进行了批评：“他们（指某些发达国家展览公司）理念是：‘展览是我的，到中国举办，你们（指中国的协会）是我的‘伙伴’（实际上雇员）”。王德茂认为我们不应把会员交给外国公司去组织，因为办展涉及到国家的产业安全和产业保护：“中国的参展厂商和专业观众都是协会的会员，我们协会完全有能力有条件把自己的会员组织好，所以，他们没有必要介入” 。

    国外强势的展览机构以各种方式进入中国内地后对民族经济带来的影响，值得我们关注，特别是它对民族产业经济的冲击。中国展览馆协会理事长梁文认为：“跨国公司的进入所产生的‘技术外溢’有利于我国展览业走向规范化、规模化和国际化”，但他同时提醒，要警惕外资涉及展览场馆基础设施领域及外商投资附加条件。同时，梁文还认为，国外展览公司将品牌展览移植到中国，将极大地夺走我国展览企业举办的同类展览会的“客源”，由于国外展览公司的强势，因此我国同类展览大多会退出市场，或在收入上遭“重创”；高达60%以上的国外参展厂商参加的跨国公司在我国举办的展览会，使我国展览产业利益外流，因为参展厂商多由主办的跨国公司利用其遍布世界各地的子公司招来，将厂商参展费用进行内部核算和截留，使得展会利润流入中国极少。

    4、受累印刷工业不景 部分展会延期、取消

    原定于2008年9月4日-6日在广东深圳举办的三个展会，由中国印刷及设备器材工业协会、广东省印刷复制业协会、中国国际展览中心集团公司共同主办的2008南华印刷与包装技术展览会（South PrintPack），由中国印刷及设备器材工业协会主办的中国国际数码印刷与图文影像技术会展、第六届国际快速印刷设备与技术展览会（D-print）延期至2009年9月举行；原定于2008年5月19日-22日在无锡市新体育展览中心举办的“第十届中国太湖国际印刷包装技术”和“2008第十届无锡国际塑胶及包装展”取消……

    2008年中国印刷工业，受到国家各项经济政策调整影响，业内企业面临着印刷用纸张、油墨等原材料上涨、劳动力成本提高导致印刷人工费提高，导致印刷包装企业整体的运营成本上升，以致于印包企业购买力下降。大量印包企业面临倒闭或者已经倒闭的现象，已经出现。对于印机制造商而言，也同样要面临劳动力成本上升、钢铁铸件等生产材料价格持续上涨，导致企业运营成本增加。由于人民币升值，也使有出口业务的制造商要面临汇兑损失等问题。2008年北京举行奥运会，北京对4-10月份展会进行严格控制，也对展览业造成了非正常干扰，2008年7月举办的京津冀新印展也受影响于此。 

    结尾

    实际上，通过以上分析，不难发现，不管经济形势如何变化，探索和思考办展的特色，以及坚持办展品质，展会依然有极强的生命力。

    [注1]：见《中国会展》的文章《战略定位尚待明确 中国会展业当治“冷热病”》。

    [注2]：“展会的产业安全和产业保护”的内容，系据笔者发表于慧聪网的《王德茂：展会组织涉及到产业安全和产业保护》内容编辑而成。