“买换还珠”是一别广为流传蕴涵哲理的故事 讲的是楚国商贾到郑国去卖珍珠，把珍珠装在制作得极为华贵的匣子里。而郑国人却只买匣子，退还了珍妹 后人借此比喻那些没有眼光、取舍不当的行为。然而，在今日市场经济的大潮中，特别是在包装行业，我们可以引发出新的见解，那就是产品的包装极为重要，不得不让人钦佩楚国卖珠商贾的聪明之举。

　　常言道：“佛靠金装，人靠衣装”因此，产品应当靠适度的包装来提高身价。而那些不谙熟此道的商家，别是市场经济时代的落伍者。在市场经济的大环境下，如何做好产品包装这篇大文章?如何界定包装的“追度”和 过度”?一时问，注家蜂起，各有一说；仁者见仁智者见智 我们采取 广开言路，博采众议 的态度，听诸家之言，集思广益。采得百花蜜，何愁做不出 色香味”俱佳的“包装”大蛋糕!

酒类包装如是说

　　消费者：如果用10元钱买一瓶酒，喝下去的只有4元钱，另外6元钱买的是无用的瓶子、盖子和纸盒。当然，产品要靠包装本无可非议，但包装不能过度。如果一瓶酒的包装就占去60％，我认为这种包装属于欺骗消费者的过度包装。

　　商家：就这瓶酒而言，可以说不是过度包装，是适度包装。原因有三：一是这款酒，包装采用特制进口玻璃瓶，是为了保持瓶中酒的原味不变，酒瓶本身的成本自然很高。二是为加强“酒文化”的推广，在外包装盒上突出了品牌、风味营销的创意，这是建立品牌所必需的。三是市场效果好。原来老产品采用非常便宜的包装却难以引起消费者兴趣，企业年年为扭亏脱困而挣扎；新包装推出后，年利润逾1000万元，还创出了一个叫得响的品牌。俗话说“酒香不怕巷子深。”只要我的酒香，不用包装，照样畅销。但这毕竟是古语了。如今一些名酒厂家，也都要把自己的美酒包装得富丽堂皇，不停地在媒体上吆喝，来赢得消费者。

　　编者：反对过度包装，并不是说不讲究包装，而是不提倡把一些与产品、品牌无关的东西放进包装中抬高产品价格。成功的酒类包装必须要有一定的成本，但不能因此在包装上乱砸钱来误导消费者。用创意包装取代豪华包装，用适度包装改进过度包装应是酒类包装遵循的理念。

香水包装如是说

　　消费者：香水瓶如同鸡肋，留之没用(不能只交付香水钱用旧瓶换取新的同类产品)，弃之可惜(形象各异、玲珑剔透的瓶子具有一定的观赏价值)。香水属于奢侈品，生产者抓住了消费者爱美的心理，在包装上做足文章借以提高商品的价格，从而获取更多的利润。这种靠包装提高产品价格的行为属于强买强卖，我认为这就是典型的过度包装。

　　商家：香水的包装(瓶体)追求“另类”，讲究标新立异，不断推陈出新，才能引来消费者的青睐并形成群体。

　　在香水包装的成本中创意占了很大一部分，造成了包装物的高成本。因此，它绝不属过度包装。香水的包装通过时尚性和文化性来体现品位。品位如何表现，除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个极其重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的内涵表现得淋漓尽致。包装作为香水的外衣，不仅要有盛放和使用方便的功能，还必须具备吸引购买和指导消费的作用。香水的推销，很少在各种媒体上做广告。因此，包装就要十分考究，并通过极具说服力的推销员去努力促销。

　　编者：世界各国消费商品市场的竞争，在很大程度上将取决于包装质量的竞争。而香水包装质量，既包括包装材料本身的质量优劣，更包括包装设计是否新颖得体，制作是否精细，以及是否具有人文关怀等诸多因素。随着人们费观念的转变，好的香水包装将会给商家赢得为数可观不容忽视的消费群体。