随着全球经济一体化的发展以及加入WTO的影响，人民生活水平的提高，中国日化市场正进入空前繁荣期，据国家统计局统计，2005年1～6月份，化妆品单一细分行业的销售收入为143.98亿元，同比上年度增长19.88％；根据中国洗涤用品工业协会提供的数字显示，2005年1～9月份，全国洗涤用品主要产品产量为430.32万吨，比去年同期增长15.15%。中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。

2005年日化市场竞争日益激烈

    收购

    从2004年开始，一系列的日化收购案来得几乎让人有点招架不住，众多国际知名品牌集中性的进入中国市场，今年上半年这一势头持续不减，日化行业新一轮跑马圈地运动方兴未艾。一个新的日化时代已经初现雏形，以宝洁为代表的跨国企业和以上海家化、隆力奇、纳爱斯等为代表国内日化企业，两派阵营将各自集中化，企业数量将急剧减少。

    原材料涨价

    从2003年底开始，特别是2004年5月份以来，国际油价创下了21年来的新高，而日化行业的原材料主要来源于石油的衍生物或加工品，因此日化原材料价格急剧上涨：首先，塑料成本增加了60%以上，而这一项成本占液体洗涤剂成本的三分之一；其次，表面活性剂价格不断上扬，纯碱价格也上涨了77%。而2004年5月正式实行的《道路交通安全法》严惩公路货运超限超载，也导致了日化用品的运输成本猛增。

    产品价格战

    面对如此巨大的成本压力，国产日化企业已经到了咬牙坚守的地步，但是没有一家企业敢轻言涨价。与此同时，国际品牌却纷纷降价，面对宝洁等外资日化巨头趁势挑起价格战，与本土品牌在二、三线的低端市场展开了对攻。面对各大外资企业接二连三的降价攻略，让众多本土企业越来越感到压力巨大。另外，很多外国化妆品公司纷纷在中国设厂，以此来减低成本。

    政府加强监管

    随着日化行业的活跃，政府对日化产品越来越关注。从2004年开始，政府已经加强了生产许可证、产品批号（尤其是特殊化妆品批号）的审批；卫生部的相关法规，尤其是《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》已经明确要求，从2005年7月1日起，香皂不能宣扬除菌功能；关于化妆品必须注明全部成分的呼声，也越来越高；还有对广告的监管，广告不能有意夸大其使用功能也将渐渐被国家重视。

    在如此激烈的市场竞争中，品牌开发、品牌教育和品牌创新等问题也日益受到日化企业的重视，企业在不断摸索、不断创新中寻求发展。为了扩大自己产品的销售、在激烈的市场竞争中占据一席之地，企业更是费尽心思，在化妆品、洗涤用品的包装上下足功夫，新技术的运用、新产品的出现以及铺天盖地而来的宣传，目的只有一个 ——争夺每一个犹豫不决的顾客。因此，产品能否以美观独特的外包装吸引眼球，从琳琅满目的货架上脱颖而出，也成为了它们是否能最终赢得消费者青睐被放入购物篮的关键。

2005年日化包装特点

    随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。

    特点一：突出个性化

    近两年来，日化产品包装同质化现象严重，日化企业为了避免这种情况，不断的推陈出新，采用新奇的造型和人性化的设计，突出商品的新颖与高雅，提高产品的竞争能力。

    西安开米股份有限公司生产的400g“开米涤王丝毛专用洗涤液”采用了亮橘红色的包装瓶，瓶型从截面上看是由半个圆形和扁平的曲线组合而成。鲜艳的包装颜色、独特的瓶型设计使产品在货架上尤为突出。

    在大多数洗衣粉、助洗剂产品还采用传统的塑料袋作为包装形式的时候，广东中成华工股份有限公司生产的“奥素洁”活性氧清洁剂产品采用了HDPE瓶作为产品的外包装。产品的包装瓶为圆柱形，采用全套标的形式。用HDPE瓶做为包装的产品使用起来非常方便，而且消费者可以在使用完瓶装产品后购买袋装产品进行替换，经济划算。另外，塑瓶的盖子可作为量杯使用，一瓶规格为500g产品的量杯盖子的最大容量为20g，便利了消费者的使用。

    软包装的不断革新，使之悄然出现在日化产品的包装舞台上。开始，软包装只是作为塑料瓶等包装的补充装或者一次性包装的主要方式，但很多日化企业为了建立自己的差异化销售，使软包装应用越来越广泛了，如：加嘴的液体自立袋包装，异性双联包装袋等。

    在日化企业不断创新自己产品包装的同时，供应商也在不断地研发新产品以满足用户的需要，上海诚壹塑胶制品就生产了一种异型头软管，管头是不规则的形状，非常独特，得到了许多行业内人士的关注。

    特点二：更加人性化

    消费者在选择产品时，不仅仅只关注产品包装的美观度，而且也越来越重视包装的其它功能。智能化、人性化包装无疑已成为包装业发展的重要趋势之一。

    很多企业推出组合装，即为各种不同的产品创造出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类似的“打包”式思维，合装的眼影、二和一的组合式唇膏/唇彩都是很好的例证。 Urban Decay公司的Hot Box迷你化妆包采取了一种新理念，这款化妆包只有1.5英寸高，包含镜子、唇彩、眼影、睫毛膏、遮瑕膏各一份，都装在一个包装中，这款创新包装小得简直能让人误以为是打火机（具有金属质感的银色磨光加重了这种效果）。

    宝洁公司还推出了Cascaqde牌水溶性膜独立包装的产品。该水溶膜包装是MonoSol公司专为宝洁公司的2合1洗衣产品度身定做的。它将两种不同性质的物质——粉末状洗衣产品和液体柔顺剂，按一定剂量分开，分别用水溶膜包装。由于膜具有可溶水性，一旦溶于水，两种物质就自然混合，消费者一次只需取出一包粉末状洗衣产品和一包液体柔顺剂，同时放到洗衣机中即可，使用非常方便。

     为了满足不同的需要，企业针对不同档次和使用功能的产品采用不同的包装容量，以方便消费者的选择。对于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足低收入者的需求。相对来说，洗发水和沐浴露的用量较多，则采用200ml～400ml的大容量。另外，500ml~1000ml的家庭装也很常见。

    特点三：应用新型材料

    作为消费品，日化产品需要优质的包装材料，以提升其身价。随着包装技术的不断发展许多新的包装材料被日化包装所使用。

    纳爱斯集团推出的新产品牙膏采用了透明的全塑复合管包装，使得消费者可以清晰的看到软管内彩色的膏体，新奇的包装让纳爱斯牙膏成为牙膏家族中最炫目的产品。

    特点四：开发透明包装

    包装透明化是日化产品的一个很突出的特点，无论是清洁用品还是个人护理品或是化妆品的包装都向着透明化发展。透明的PET塑料瓶如今已成为日化和化妆品厂家争相使用的包装容器，如：纳爱斯、蓝月亮、开米等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都使用了PET材料的包装容器。国内知名化妆品品牌在外包装上都采用了透明的不干胶标签。这主要是因为透明包装可以显示出内部的产品，让消费者能够“一目了然”，在购买时更有信心：产品和包装同样具有优异的品质！

日化包装发展趋势预测

    包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，世界各国对产品包装的开发重点是研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,从而突出商品的新颖与高雅。随着包装技术和数字化的逐渐应用,日化产品包装的未来发展趋势主要表现在以下几点:

    多层塑料复合技术受到青睐

    包装界一直致力于开发一种既能有效保护化妆品质量,又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层塑料复合技术能同时满足以上两个要求,将多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型出来。有了多层成塑技术，塑料包装就能一方面完全隔绝光和空气，避免护肤品氧化，而通过揉合不同种类的物质，在外观上也能获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

    真空包装脱颖而出

    为了保护含有脂肪松香油维他命的护扶品，真空包装脱颖而出。尽管因成本较高，仅限于有限几个品牌，但这种包装还是有很多优点：保护性强，强力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，以其高科技优势提升产品档次。

    绿色包装备受重视

    全球性的环境恶化正威胁着大自然生态平衡和人类生存，保护环境的浪潮已席卷整个世界。许多日化企业已开始注重环保问题，在包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用。包装设计人员在工作时考虑到的不仅是包装材料的宣传作用和保护作用,还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用，设计包装物时尽量使用同一种材料或可分离可共存的材料；设计可周而复始循环使用的包装；尽量简化包装，做到适度包装。

    保鲜包装异军突起

    保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势,由于厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品，为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，如：许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。

信息来源：包装材料与容器