新闻纸曾是纸业盈利能力较强的品种之一。但是，这个不同于大路货的另类纸种，今年一开始就遭遇寒流：价格下跌，从去年6月每吨5500元高位掉呀掉，掉到了现在的4800元！有分析人士预计，新闻纸价格颓势到明年才会得到缓解。

    新闻纸，高贵的纸类“公主”，一直受众人追捧， 如今倒成了越来越贱的柴禾妞儿，是哪儿出了毛病？

    新闻纸曾经的春天

    2004年6月30日，商务部宣布，对原产于加拿大、韩国、美国的进口新闻纸仍然按照原对外贸易经济合作部1999年第4号公告的征税范围和税率，继续征收反倾销税，实施期限为5年。

    这样，新闻纸有了10年的自我发展空间。90年代末直到2005年，恰逢我国平面传媒——被称为最后一个可以产生暴利的地盘大力扩张，新报纸诞生源源不断，报业广告收入蒸蒸日上，发行量猛涨。这是一个版面迅速增加、报纸越来越厚的时间段。外边不让进，里面需求旺盛——新闻纸陡然成了人见人爱的香香公主。各大纸厂看准机会，纷纷上马新闻纸。

    2005年9月，河北泛亚龙腾纸业33万吨新闻纸项目正式运营生产。

    2005年10月，停产长达3年之久的吉林晨鸣，在晨鸣纸业入主不到1个月的时间里，年产10万吨新闻纸生产线开车成功。

    2005年12月，华泰投资建设的全球最大的40万吨新闻纸生产线正式试车投产。项目总投资22.8亿元，同时，公司第二条40万吨新闻纸生产线已开工建设，建成后公司将成为世界最大的新闻纸生产基地。产能将达到80万吨/年，占国内三成，成为亚洲最大的新闻纸生产商。

    在建项目，广东广纸年产17万吨生产线，计划于今年二季度投产；吉林晨鸣（原吉林纸业）2006年投产年产18万吨新闻纸生产线。

    2006年，计划开工的两个项目将新增产能80万吨，分别是，山东晨鸣（寿光）年产40万吨生产线，计划于今年年底投产；山东华泰年产40万吨生产线，预计2007年投产。

    2006年，拟建新闻纸项目3个，年产能106万吨，分别是，广东广纸年产40万吨生产线；上海泛亚潜力年产33万吨生产线；福建南纸年产33万吨生产线。

    新闻纸生产如此大动作，还没有算上前些年开张的新闻纸生产线呢！湖南、广西、广东……遍地开花。平面媒体遇寒流新闻纸业受牵连

    春天风光虽好，毕竟有个期限。2003年，我国为减轻基层和农民订阅报刊负担，对报刊体制进行改革，其中停办报刊有677种，仅停办的县级报社就有200多家，其每年减少的用纸量约相当于2003年用纸总量的4％。

    去年，报纸广告增长率从持续了20年的高位跌落下来，还伴随年轻读者的流失和发行市场的萎缩。2005年3月，报业广告的月增长率开始同比增速下滑，6月的同比增幅已不到3%%。上半年，全国报刊广告额平均仅增长了7.08%%，首次低于中国GDP的增幅。而在过去20年间，中国报业广告营业额平均每年递增33%%。

    《中国报业年度分析报告》显示，2005年，全国出版各级党报438种，党报成为我国为数最多的单一品种报纸；晚报都市类报纸有285种，在全国报纸结构中所占比重仅次于党报。数量众多的都市报以“厚”见长，很多定价仅为0.5元左右。有些一百版以上的报纸价格仅为0.4元。而100版的报纸卖到废品收购站也能值0.65元。新闻纸不如白纸成了都市报这种厚报的现实困境，靠广告反哺无济于事，何况广告额还在跳水！在整个报业市场不景气的情形下，厚报在2005年下半年开始了“瘦身”运动，减刊减版成了报纸走出严寒的应对之举。

    传媒竞争最激烈的广东，《信息时报》最早从大报变小报；《南方日报》把对开变成了瘦形，从《粤港信息报》改名的《民营经济报》成了4开小报；最早彩报的《新快报》也坐不住了，彻底改成小报……广告少了，读者少了，平面媒体瘦了薄了，可新闻纸的生产“胖了”可不是说瘦就瘦下来的。

    业内人士认为，新闻纸价格的大幅下滑主要是由于产能扩张快，总体供给过度。2005年下半年，多个新闻纸大型项目投产，新增产能达到73万吨左右，且新闻纸的产能在2005年第四季度集中释放。2006年，新闻纸产能将达到420万吨，而新闻纸消费量则约为395万吨，市场出现供略大于求的局面。

    新闻纸产能集中释放和平面媒体遭遇寒流在2005年不期而遇，供大于求自然被放大，导致今春新闻纸售价跌入寒冬，就是一点也不奇怪的事。

    部分专家对后市不悲观

    新闻纸不是生活用纸，其市场需求和我国政策法令、宏观调控息息相关。我国不允许私人、外资控股办报，媒体的兴旺与决策者有千丝万缕的联系。每逢整顿一次报刊市场，就有不少媒体关门大吉。再说，近年来全世界的平面媒体遭受新兴媒体冲击，发行量下降，利润被分切已是不争的事实。今年1月，中国互联网络信息中心发布《第十七次中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民人数达到1.11亿人，比2004年末增加了1700万人。人们对平面媒体的兴趣渐渐转移到了网上，年轻人尤甚。

    但是，业内专家指出，我国人均报纸消费额不到发达国家的1/15，未来报纸出版业还有广阔的发展空间。我国报纸用纸量一直占所有出版物(包括图书、期刊、报纸)用纸量的56%%—68％，报纸用纸量一直在以13％以上的增长率大幅提升。以此计算，今年我国新闻纸消费量为350万吨，2010年消费量将达到645万吨，新增产能会被新增市场需求所消化。

    新闻纸行业的生产和市场是两种不同的发展方式，造纸项目投资大、建设周期长决定其发展是阶梯式的，项目投产初期，产能释放一步一个高台阶。而新闻纸下游市场的报纸消费量的增长是渐进式的。两者发展节奏的不同决定了市场会出现暂时的不平衡。一些新闻纸厂家价格下调，有的是恐慌心理所致，害怕被市场吞没。当然，由于新闻纸的激烈竞争，在产能集中释放后，利润平均化是必然趋势，意味着毛利率超过30%%的暴利时代一去不复返。

    在众厂家争上新闻纸生产线的热闹中，也有一个冷静的，今年初，G岳纸终止与香港佳畅企业股份有限公司双方合资建设12万吨/年新闻纸生产线的合作，缩减了约30％的新闻纸产能，却大幅增加了市场竞争相对缓和的热敏原纸、轻涂纸产品，是惟一的例外。

信息来源：消费者日报