[摘要]  针对红酒礼品包装的现状进行了调查和分析，从适应市场和人们不断提高消费需求的角度出发，对礼品包装的消费心理需求进行了探讨，具体分析研究了从材料选择、结构设计、到装潢设计等一系列红酒礼品包装的设计过程。为不同规格的红酒设计了新的设计方案，以适应不同消费人群对礼品包装的心理需求，最终达到促进销售的目的。

    关键词：红酒包装；礼品包装；折叠纸盒

1  市场调查与产品简介

1．1  红酒包装市场调查分析

    据市场调查，进入市场的红酒类产品却有几种不正常商业现象：首先就是包装与产品内装物的不协调；其次，低价位的红酒附以高价位的包装，名不符实；再者，还有一种就是随意地自冠以“名牌”，造成真正名牌与非名牌包装档次上的错位，造成严重的市场混乱。

    据调查，我国超级市场中62．6％的顾客是在没有购买计划的情况下购物的，而全国有这种购买习惯的人又占54．9％。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63％的消费者是凭商品的包装装潢做出购买决策的。

1．2  针对设计产晶简介

    本设计课题是针对国产红酒OVID而作的。OVID葡萄酒种类包括奥维德青稞干红葡萄酒、奥维德青稞干白葡萄酒、奥维德赤霞珠干红葡萄酒、奥维德贵人香干白葡萄酒。为了更好地保护产品内装物的品质，红酒的内包装采用玻璃瓶。

2  包装材料选择与结构设计

2．1  红酒礼品包装材料选择与优化

    能否成功地保护和销售产品，不能仅靠产品本身的特性和包装结构来达到目的，其材料的合理选用是保护产品的先决条件。铸涂白板纸、铸涂纸、单面涂布白板纸、单面白纸板这几个材料都比较符合选材要求。通过对比论证，确定选用铸涂白纸板。

    铸涂白纸板的质量指标：铸涂白纸板为平板纸，规格为880mmXl230mm、850mmXll68mm、787mmXl092mm或按订货合同规定；技术要求符合QB／T 3504—1999规定。

  2．2  红酒礼品包装结构设计方案

  2．2．1  红酒礼品包装结构设计的具体内容

    红酒礼品包装结构设计方案，根据前面对红酒包装分析，结合实际生产情况和理论研究，分别从多个方面研究包装结构，并根据不同瓶型的红酒，设计了多个结构方案以满足消费
者的需求。

    方案I：

    1)结构设计。如图1，采用0．6mm厚的铸涂白纸板，通过在顶部和底部分别裁出2个和瓶口及瓶底直径相同的圆起到固定葡萄酒瓶的作用，连续的折叠结构使纸盒在成型后分成2个部分，主体部分用来置放葡萄酒，侧面则用来放开瓶器。此结构利用盒内掏空的圆来固定酒瓶，在打开盒子后也便于展示商品，而且结构成型后占用空间较小，外观便于装潢设计。

   2)强度计算:根据公式